企鹅电竞联手上戏打造主播训练营：倾一家之力，造行业之幸
发布时间：2023-07-04 21:17:59 浏览次数：
最近五年，观看网络直播成为了不少人生活中必不可少的一项娱乐活动，而直播的内容也从最初的秀场直播、游戏直播发展到了电竞直播、泛娱乐直播等等。
而在直播平台占据绝对优势的腾讯自己就是资本，甚至是这个行业最大的资本之一，他们希望自己所做的主播培训模式是在给整个行业提供参考和福音，以身作则，共同打造中国直播行业更好的未来。
文/ Alvis 雷，编辑/ 陈 思怡
“为你打Call！”“扎心了，老铁！”“还有这种操作？”“皮皮虾，我们走！”“这波不亏！”……以上的这些短句，你熟悉吗？
最近五年，观看网络直播成为了不少人生活中必不可少的一项娱乐活动，而直播的内容也从最初的秀场直播、游戏直播发展到了电竞直播、泛娱乐直播等等。随着用户群体的扩大，直播而带来的网络文化也逐渐走进了我们的生活，而头部主播的一些“名言金句”也在更多场合中被提及。不可否认的是，网络直播改变了我们的生活。
流量的抬头也自然吸引了资本的关注，面对一块如此之大的蛋糕，各大直播平台也在资本、内容、生态等领域展开了激烈的搏杀。由于游戏直播依然是最受欢迎的题材，而直播平台本身也是一大极佳的营销利器，所以腾讯等大型游戏厂商所青睐注资的平台更有望成为这场战争中的领军者。
在所有平台中，“亲生儿子”无疑是很有说服力的。2016年7月26日，腾讯正式成立旗下规模最大的移动电竞平台——企鹅电竞。之所以称为“亲生儿子”是因为，在严格意义上企鹅电竞是腾讯SNG社交网络事业群旗下的一个部门，而非是一家独立的公司，源于腾讯“连接一切”的战略布局，企鹅电竞成立之初就得到腾讯网、QQ手游、腾讯互娱团队的支持，这同样也意味着更好的流量资源。
于是，从2017年年底至今，企鹅电竞先后在电竞领域签下了《英雄联盟》老WE的传奇上单草莓、KPL知名解说琪琪和瓶子、《CF》知名玩家终生荣誉会员白鲨、《英雄联盟》老OMG“大哥”Gogoing等一线主播和eStar退役选手指尖、明星陈赫的SnakeTC和鹿晗的Lstars战队，迅速站到了顶尖直播平台之列。
从兴起到混乱，行业乱相愈加严重
资本注入给直播平台带来了网络直播文化的空前盛世，让许多身怀绝技的游戏高玩和民间达人获得了一个可以轻松累积粉丝、进行商业变现的机会。甚至在有一段时间内，国内直播平台的数量之多和薪资之高，让主播这个职业，在许多大学毕业生的就业选择中排进了前列。而在各大景点乃至市井街区之中，拿着手机直播的人也并不少见。
然而盛世之下，乱相也随之而频发。由于头部主播控制了绝大部分流量，只要得到他们便能迅速建立竞争优势，于是各家平台纷纷开出高价，哄抢头部资源。
“你拿几百万甚至几千万，摆在一个一辈子没听过这个数字的孩子面前，他能不动心吗？”一位直播行业的前辈，曾这样描述过行业竞争的激烈程度。面对巨大的利益，有的人依然还是选择铤而走险，背弃了个人信用和法律法规，“跳槽”到了别家平台。
对于培养他的母平台来说，这是流量和资源上的巨大损失，而对整个行业来说，这样的行为若是频发，信用的缺失可能不会仅仅只毁掉那一个人。
一名网络直播主的“奢华”工作台
除了平台间的资本竞争外，主播间的竞争也是十分激烈的，马太效应加剧，大主播的成长过程十分漫长，但资源基本都倾斜在大主播身上，这使许多小主播的内心万分焦急。那如何才能像大主播一样拿到更高的流量和薪资呢？有的人就动起了歪脑筋。
从去年下半年开始，《绝地求生》（“吃鸡”）在国内走红，按照正常的逻辑，水平出众的主播将有可能得到流量的青睐。于是，不少人开始想方设法通过开外挂来提升自己的游戏水平，以达到欺骗流量和关注度的效果。但当观众们发现，弄虚作假的人的比例或影响力达到一定程度时，就会对整个行业的公信力产生质疑，导致整个垂类的主播都会受到拖累。
另外还有一个老生常谈的问题，便是主播素质。由于名气和金钱来的太快，许多主播还没有做好成为一个公众人物的准备，导致了在有些场景下容易不自觉地出现一些不恰当的行为和言论，最终影响了整个行业的风评。
所以综合来看，无视法律、无视道德、素质缺乏这三点成为了直播行业的顽疾。如果不将之妥善解决，恐威胁行业。
新时代的艺人定位，主播培训势在必行
解决问题，先要分清楚定位。在这个互联网时代，能定期提供内容和“陪伴式体验”的主播已经和一般艺人无异。但相比于后者有着严格的科班培训，网络主播缺乏了专业的教育过程。
4月26日-5月18日，企鹅电竞和上海戏剧学院联合开设了第一期主播训练营，旨在培养具有专业素质的游戏主播队伍。在两大合作方中，前者是背靠腾讯，国内领先的游戏直播平台，而后者则是培养出迪丽热巴、林更新、胡歌、董卿等一众明星的顶级艺术院校，可谓强强联手。
据了解，此次培训为期四周，由上戏专业的讲师团队进行授课，课程包括了主持专业能力、主持形象塑造、节目内容与形态设置、了解新媒体语境、内容营销等多个方面。在首期培训中，共有二十几位企鹅电竞主播以学员的身份前往上戏，其中不也乏人气不凡的头部主播。
图为陈赫麾下战队Snake TC职业选手沫子在做结业汇报
在5月18日的结业汇报演出上，上戏领导、东方卫视导演等担任评委，对学员的表现，从普通话发音标准、镜头前综合表现力、个人特色特点以及平时课堂表现四个方面进行了量化考核。
最终，通过考核的学员被授予了由上戏和企鹅电竞联合颁发的结业证书，成为了真正意义上的“持证上岗”。
之前我们已经提过，在这个头部主播控制绝大部分流量的时代，这部分人的作用是非常之高的。但相比于平台间烧钱大战式恶性竞争，如果自身具备持续产出优质主播、为这个行业创造更多的优质新变量的话，那将不仅会成为竞争力的另一种体现，还是一种更加可持续发展的模式。
那么，培养优秀主播就是简单的上上课吗？非也。就像许多成功的娱乐明星的出道过程一样，他们往往都是在校期间，有已经和许多剧组接触，甚至是直接出演角色，这种学习和实训有机结合的方式起到了至关重要的作用。
对于直播行业来说，主播的命脉在于流量，而决定流量的累积效率的两大因素在于从业时间的长度、以及根据粉丝喜好实时调整自我的能力。所以未来从高校中走出来的主播与参加训练营的主播，也需要学习娱乐明星那样，在校期间就要进入随时实训并据需调整的状态。而在此番企鹅电竞和上戏的合作中，平台方不但会给到实训的机会，更会为潜力学员提供一定的资源支持，打造出“高校培养—企鹅电竞就业—高校再培养”的完整链条，充分做到“理论+实训”。
倾一家之力，造行业之幸
2017年底，某著名游戏主播因在一次线下粉丝Party中，怂恿粉丝蓄意人身攻击，言辞十分激烈，被共青团点名批评、成为了央视《焦点访谈》的反面教材，情况十分严重。用一种极端的说法来解释，便是资本的力量摧毁了这名主播，在他还没有准备好时给予了其过量的关注度，最后引发了恶性事件。
除了资本力量外，政府监管力度也是不容忽视的。如果当后者认为前者是难以管理的“牛皮癣”，采取了一刀切的做法，那么这名主播则有可能会拉整个行业一起陪葬。所以我们更应该要做的是追根溯源，资本的原意其实并非是想要毁掉这个行业，而是让其变好，那么把精力放在主播培训、提高主播素质上会是更加稳妥的选择。
或许说，上面的那个说法略显“圣母”，事实上，提高主播素质对于单个平台来说也是好事。以企鹅电竞为例，他们在腾讯生态中所承担的一大重要角色是游戏产品到用户之间的关注度“连接器”，简单来说是营销和曝光作用。随着其训练营的成功举办、主播素质获得提高，那么未来也能为腾讯电竞输出更多更好的主播、解说和主持人，为其游戏产品带来更好的营销效果，这是一个一劳多得的行为。
更重要的是，腾讯自己就是资本，甚至是这个行业最大的资本之一，他们所做的主播培训模式是在给整个行业提供参考和福音，以身作则，共同打造中国直播行业更好的未来。
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